发力亲子、研学、青春市场——海南夏天“童”Young嗨

随着暑期旅游市场的升温，为期2个月的亲子游 青春季2021年“海南夏天‘童’Young嗨”联合推广活动将于7月15日正式启动。据介绍，此次联合推广活动瞄准亲子、研学、青春三大热门市场，将通过十余场线上线下、岛内岛外活动精准营销三大市场，搅热海南暑期旅游市场，助力消费回流。

天涯海角游览区是海南省中小学生研学旅行实践教育基地，在这里，孩子们可以通过对天涯海角摩崖石刻群的探究，了解摩崖石刻的自然成因和人文背景，感受海的力量——海蚀和风化对地表的影响，学习石蛋亿万年坚持不懈的精神及坚强的毅力。

打造海南营销新 IP

很多业界人士发现，海南此次联合推广活动不但有整体活动IP，三大主题活动也分别有各自的IP。海南省旅游和文化广电体育厅相关负责人表示，希望通过主题活动打造海南旅游特色IP，让这些IP可以不断丰富“阳光海南 度假天堂”的品牌形象，让“阳光海南 度假天堂”更加立体、多元和鲜活。以此次主要面向暑期旅游市场推出的“海南夏天‘童’Young嗨”活动为例，通过十余场线上线下三大主题的众多活动，共同打造“海南夏天‘童’Young嗨”旅游推广IP，让海南暑期旅游市场形象更鲜明、产品更丰富，能够更好地吸引目标客户群体，即80后90后父母以及00后年轻一代，这同时也是目前国内各大旅游目的地重点瞄准的客群。

据了解，此次联合推广活动中，主要推出研学、亲子和青春三大主题推广活动。三大主题推广活动分别打造不同的IP，如研学主题将打造“行走天涯 研学海南”IP，通过“把海南放进你的书架”“国兴筑梦”“研学有礼”“乐行海南”“携程夏季亲子游”等线下活动，以不同的方式推介海南精品研学旅游线路，邀请目标客群实地体验海南研学魅力。亲子主题将打造“亲子印记 ‘趣’在海南”IP，通过举办“ ‘研研’夏日 趣游海南”“文化自贸港 乐学海之南”研学旅游活动、“勇闯天涯 骑趣海南”亲子嘉年华、自贸港青少年智能科技机器人研学旅游活动等精彩线下活动，让目标客群体验海南多样有趣的亲子产品。青春市场则打造“热力全开 花Young海南”IP，以吸引更多年轻人来海南开展青春之旅。活动期间将分别推出“热浪海岛·高校音乐之旅”、 G.E.T电竞时尚星球嘉年华等线下活动，让00后体验海南不一样的青春打卡新玩法。

万宁日月湾国家冲浪培训研学基地。位于海南东南部的万宁市，拥有全球顶极的海浪资源，日月湾、石梅湾短短十几公里的海岸线上就有七个起浪点。国际冲浪协会和世界冲浪联盟都把万宁作为全球冲浪胜地之一，游客们在这里可以学习到各种与冲浪相关的知识与技能。

研学海南率先启动

据了解，亲子游 青春季 2021年“海南夏天‘童’Young嗨”联合推广活动将在7月15日举办的“行走天涯 研学海南——把海南放进你的书架”研学推广活动上正式启动。作为此次活动的主体活动，当天将举办由海南省旅文厅与世界研学旅游组织共同举办的2021年（第二届）世界研学旅游大会，届时将有来自国内外的专家学者及业界代表与海南共同探讨研学旅游发展前景，并为海南研学旅游市场发展提出意见和建议。据了解，大会演讲和对话嘉宾包括来自世界研学旅游组织（WRTO）的专家，以及敦煌研究院、《中国国家地理》杂志社、上海复星旅文集团、浙江海洋大学等政商学界人士。大会除围绕“全球研学发展趋势与展望”“全球研学旅游助推海南自贸港发展创新与全价值链提升”等主题进行主旨发言和观点分享，还将分别围绕“自由贸易港背景下研学旅游促进全球跨文化交流”“探寻海洋文化 传承历史使命”两个主题举办两场平行论坛，平行论坛除专家主题演讲，还将通过对话、观众互动等方式让更多业界人士能够共同参与到话题讨论中。

大会期间，海南日报智库将发布《海南省研学旅游发展白皮书》。据介绍，白皮书通过对岛内各大旅游景区、研学旅游机构等进行实地调研、深度访谈等方式，展示海南研学旅游发展成果，阐述海南研学旅游发展政策及举措，并为海南研学旅游发展提出建议和意见。大会期间还将同时举办“行走天涯 研学海南——把海南放进你的书架”主题图片展，图片展将通过书架·珠崖、行走·琼岛、弄潮·海南等三大篇章，分别展示海南丰富多样的研学旅游资源、海南十大研学精品线路以及海南自贸港建设背景下研学旅游机遇等。在举办图片展的同时，现场还将设置最具海南特色的非遗文化、航海、冲浪、航天、骑行等研学场景体验区，让嘉宾通过“展览+体验”的方式更好地感受研学海南的独特魅力。

( 责任编辑: 张奕 )