养生良药遇上音乐节，北京同仁堂生脉饮拥抱年轻人的精神世界

2023年，大型演唱会和各类音乐节如“雨后春笋”般开始复苏，演出市场供需强势增长，演出引领消费新趋势，扎堆回归的户外音乐节作为年轻人的“精神乌托邦”更是格外火爆。乘着这股音乐热浪，自阿那亚虾米音乐节后，北京同仁堂生脉饮于今年11月再登音乐节，从此成为音乐节“常客”。这次北京同仁堂生脉饮选择了点燃年轻人热情的广州超级草莓音乐节，在寒冷的冬天重回盛夏，进入年轻人的精神世界，与他们展开了一场中医药文化主题的跨时空对话。

草莓音乐节自2009年创立以来，已经成为了所有年轻人每年必须经历的户外音乐体验，更被誉为最具大众普及度及美誉度的国内音乐节第一大品牌。本次“超级草莓音乐节”的强势归来，将那些心怀热爱的灵魂聚集在初冬的广州白云山脚下，与音符为伴，一起重拾温暖。「STILL」与「HERE」双主舞台共燃呈现，魅力绽放！聚集华语流行音乐时代ICON、经典乐队、实力唱作人、独立新声力量及电子音乐奇才，多元呈现，突破边界。北京同仁堂生脉饮带着元气补给站，紧靠H舞台为现场的年轻人们注入满分活力。

01.在音乐节 听见NewWorld  用生脉饮 畅响NewLife

本次北京同仁堂生脉饮的“元气补给站”依然延续了与产品同频的多巴胺色调，以亮黄色为主，产品元素伴随着跳动的音符随处可见，为每一位来到现场的乐迷带来活力体验。

在“元气补给站”内，北京同仁堂生脉饮设置了生生不息动感单车打卡区，观众们可以骑车点亮灯球，或将其作为最in道具为照片加分；

联动元气档案与观众进行问答互动，免费体验氛围感编发和潮酷贴纸，现场年轻人纷纷赶来参与，为自己的音乐节OOTD加分；

扭蛋抽奖集合了定制手环、包包、音乐节必备充电宝和北京同仁堂香产品文创周边多种奖品，让用户感觉“不虚此行”，趣味的互动掀起一阵打卡热潮。

北京同仁堂生脉饮还将真材实料的党参、红参、麦冬和五味子四味中药材搬到了音乐节现场，观众们可以真切的近距离感受到中药文化的魅力；

党参娃娃和人参娃娃两个IP也来到了现场，可爱的外形萌态十足，引发了不少观众与其合照；

除此之外，现场还有售卖北京同仁堂的枇杷露，干净透明的配方成为现场年轻人的饮品首选。

02. 线上线下双端发力 拥抱年轻活力

现场的创意展位“元气补给站”以潮流的设计、别致的互动掀起了一阵打卡热潮，占据年轻消费者的朋友圈。除了线下活动，北京同仁堂生脉饮与草莓音乐节的跨界合作也在线上传播端上新惊喜，#益气添活力畅响NewLife#的话题在抖音、小红书平台吸引了年轻人的关注，彰显百年品牌对年轻消费者的纳新诚意，让更健康、更有趣的中药文化拥抱年轻人。

03. 跨界诚意满满 深入青年文化腹地

通过音乐节文化，北京同仁堂生脉饮成功的撬动年轻人圈层，不断融入年轻人的语境和消费场景，以音乐节为纽带，将传统中医药文化带入现代年轻人生活，让它与年轻一代的生活方式紧密相连，让传统和潮流可以并存，健康和活力可以共享。

值得一提的是，本次北京同仁堂还邀请到了生脉饮的经销商前来感受活力氛围，签到环节为本次活动带来了充足的仪式感，经销商们还为北京同仁堂生脉饮送上了诚意满满的祝福，他们表示： “生脉饮本次音乐节活动举办的非常年轻化，来到现场后感觉对北京同仁堂这个百年老药企又产生了新的认知，现场设置的扭蛋抽奖、编发、发光手环等等环节都是年轻人感兴趣的，尤其是把中药材搬到音乐节，这种碰撞太让人惊喜了！希望以后能多多举办这样的活动。”各地经销商都期待与北京同仁堂在未来有更加深度的合作，共同践行药企的社会责任感，同心同路守护百姓健康。

北京同仁堂生脉饮在草莓音乐节，不仅仅是一款产品，更是一种代表健康、活力和年轻态度的生活方式。这次合作不仅展示了北京同仁堂对年轻消费群体的重视和理解，也彰显了其作为一个百年老字号企业的创新和前瞻性。通过这样的合作，希望更多的年轻人能了解北京同仁堂生脉饮，感受到它的活力，同时也看到传统中医药品牌的年轻化转型。在不断宣扬和发展传统中医药文化的背后，北京同仁堂不仅获得产品声量的不断增长，也对增进消费者感知品牌文化有所增益，为中医药品牌从竞争激烈的营销中突围而出提供了新范本。