浅谈“同志商务”中国同性恋人群的社会职场价值

2015年11月27日，据美国媒体称，长期以来，同性恋在中国一直是禁忌。但是，中国女同性恋、男同性恋、双性恋和易性者(总称LGBT)群体的消费能力吸引到越来越多的关注。

据美国某媒体网站11月25日报道，李胜(音)刚买了一部全新索尼智能手机，他享受出国旅行，花钱买自己喜欢的东西很少犹豫。这位31岁、生活在上海、年收入12万元人民币的人力资源高管是同性恋，而这使他越来越成为中国市场营销者感兴趣的对象。

李说：“需要什么我就买什么，从生活消费品到洗发水、沐浴液和电子产品。接下来我可能会买一部iPhone。”

报道称，“同志商务”(WorkForLGBT)本月公布的一项对中国1.8万LGBT群体开展的调查发现，应答者月薪平均为10298元，是全国平均水平的5倍。同志商务还发现，他们往往都对某些品牌保持着忠诚，并且有更多的可支配收入，很大程度上是因为他们大都没有子女。

这项调查是同志商务本月早些时候主办的中国LGBT群体粉红经济市场大会召开后出台的，那次大会考察了LBGT群体的市场潜力，引吸了从新兴企业到财富500强企业等多家公司，包括霍尼韦尔国际公司、英国石油公司和微软公司等。

设在美国的研究公司社群营销&视角(CMI)称，中国的LGBT群体每年支出4700亿美元。同志社区淡蓝网的首席执行官耿乐认为，中国的LGBT群体已经达到7000多万人，“相当于英国的总人口”。淡蓝网是全世界最大的同性社交软件应用之一，有1500万用户。

报道称，在同志商务开展的调查中(这项调查号称是中国有史以来最大规模的LGBT调查)22%的应答者说，他们的经济状况“很好”;但29%的应答者称情况不如一年以前。眼下，中国经济发展速度降至25年来的最低。2014年对8000名LGBT人群开展的调查显示，19%的人说，他们处境“很好”，但21%的人说情况不如以往。

调查发现，LGBT人群出国旅行的频率往往高于一般人群，特别是前往他们感觉自己受欢迎的地方。在亚洲之外，最受欢迎的目的地是美国;在距离中国较近的地方，首选地包括香港、泰国和澳门。

上海的律师阿普丽尔说：“我们所有的同志朋友都特别喜欢泰国，那儿是同志的天堂。”阿普丽尔与她的同性伴侣、从事销售的格雷丝一起生活。因为还没出柜，她俩都拒绝透露自己的姓氏。

1997年，中国修改了“流氓罪”条款，事实上把同性恋非罪化。但是，污名依旧。调查中只有6%的女性说她们彻底出柜，这个比例是男性的两倍。未出柜的LGBT应答者大多提到，给家庭带来的耻辱是导致他们隐藏性取向的最大因素。

报道称，三分之二的人表示有意到国外举行同性婚礼，三分之一的人有意到国外寻求代孕服务：对LGBT群体来说，这两项行为在中国都属非法。

阿丽普尔和格雷丝说，她们认为，公司在传播宽容方面发挥着重要的角色，但同性婚姻要在中国合法可能还需要20年。因为父母逼迫她们结婚生孩子，她俩都跟男同性恋假结婚。每逢春节，她们都带着假丈夫回家，让家人满意;然后再去假丈夫的家，让他的家人满意。

但是，也有变化的迹象。这个月，中国承认对男性的性侵构成犯罪。一位20岁的学生因为教科书把同性恋描述为“心理疾病”而对中国教育部提起诉讼，北京的一家法院周二审理了该案，这是中国出现的首个此类案例。

报道称，到目前为止，在华公开迎合LGBT群体的往往是多国公司、高技术企业或希望走向全球的中国公司。

但是，市场营销高管们说，大多数中国人仍然觉得同性恋在中国保守的儒家社会显得不可思议。同志商务开展的另一项调查发现，只有五分之一的中国人说他们认识的人里有LGBT，美国和欧洲的这一比例由远远高于80%。

报道称，以互联网为基础的市场研究公司舆观调查公司的中国与韩国区经理刘珉(音)说，但是，这也意味着在华公司可以左右逢源。他说，很多中国人往往认为广告中的彩虹旗只是一个鲜艳的装饰，或者手拉手的同性伴侣只是朋友，而LGBT群体却明白其中的意思。

佰佰延伸阅读：

彩虹旗是代表“同性恋骄傲”的旗帜。第一面同性恋自豪日旗帜是1978年由旧金山的艺术家吉尔伯特·贝克手工染色做成的。“彩虹旗”已成为美国乃至当今世界诸国LGBT运动(注：所谓LGBT，指女同性恋者Lesbian、男同性恋者Gay、双恋者Bisexual及跨性别者Transgender，是四类人群的英文首字母缩写)的标记。

( 责任编辑: 李寅子 )