2015年央视春晚(以下简称春晚)开始前10分钟，出现了唯品会、滴滴、快的、赶集、微店等多家互联网企业的广告，互联网企业集体“包场”春晚的趋势较2014年更为明显。广告形式也从单一的植入展示，向交互性和趣味化转变，抢红包则成了打通品牌商和消费者的主要桥梁。通过回味互联网企业玩转春晚广告的方式，我们可以细细梳理一下其中的亮点和槽点。
微信：
电子红包是最大的惊喜
微信在发布6.1版后正式宣布将和春晚合作之后，电子红包已经注定要成为腾讯春晚广告的重中之重。
在微信6.1版本上，微信红包拥有了更加明显的入口，更为方便用户与用户之间开玩电子红包游戏。春晚是大年三十收视率最高的节目，在阿里巴巴也通过支付宝和微博加入电子红包大战后，全民参与抢红包活动必将变成现实。因此，此次微信与春晚的合作，便是腾讯春晚广告的最大亮点。
在微信和央视联动的过程中，腾讯可以不花一分钱拉上一大把企业赞助红包送给用户，取得用户的好感，还能够给予很多企业春晚营销的机会，这对微信在2015年加快商业化和腾讯在支付领域树立优势地位，都会带来很大的帮助。
不过，由于微信和手机QQ方面本身并没有提供很多现金红包，可分配到个体用户的“现金”金额实在是太少，这就让不少网友在抢到“小”红包或者根本没抢到后吐槽腾讯“太小气”，这一情况也成为腾讯春晚广告最大的槽点。
百度：
携手明星一起玩
百度今年主投的广告是百度地图和手机百度，其中百度地图在央视1套和13套，手机百度在6套分别亮相。这次百度两个产品都采用了明星作为代言人，百度地图选择鹿晗、手机百度选择Angelababy作为代言人。
首先，百度地图的广告延续了百度一贯清新简洁的风格，并延续使用了微博上“用百度地图，鹿痴不路痴”的口号，试图通过鹿晗作为偶像对于粉丝们的号召力，给百度地图带来显著的下载量。
其次，手机百度的广告延续了《奔跑吧兄弟》“线索任务”的剧情，“跑娘”Angelababy通过手机百度的电影票在线选座和语音搜索功能，率先完成了剧情中的电影购票任务。而手机百度选择在央视6套和湖南卫视平台播出，也契合Angelababy和跑男的娱乐基因，让明星代言得到更大价值的释放，这也更加契合那些爱看电影、爱看综艺节目的用户，打造标杆营销广告案例。
整体来看。以明星为中心开启全网的广告，仿佛已经成为了百度今年春晚广告主要的特色。
小米：
定位年轻受众
在今年的春晚广告中，小米将重心放在了小米Note上，分别录制了《小米Note时尚篇》和《小米Note咩咩篇》两个视频广告，并且这两大广告的主要内容都是要突出小米Note的音乐功能。
从小米两个广告的视频内容来看，无论是咩咩篇一堆人对着手机学羊叫、声音无损传递，还是时尚篇里将乐器演奏和手机的播放效果进行对比，都有助于突出小米Note的音效功能。
面向年轻用户采用活泼的内容做营销广告，是和小米的公司文化息息相关的。在未来的发展中，小米或将依然保持这样的作风，精准地面向年轻受众，这便是小米春晚广告最大的亮点。
与此同时，如何将品牌的影响力逐渐从年轻用户扩展到全民，则是小米后续发展需要迈过的坎，而春晚作为一个面向全民的舞台，本为小米提供了现实扩展的极佳机会，而小米春晚广告错过了这次机会便是其最大的槽点。
苏宁易购：
全品类契合团圆?
在苏宁2014年的众多广告中，邓超版的几个广告将“苏宁易购，为你而省”的口号融入了很多用户心中。因此，基于2014年苏宁的系列广告，苏宁虽然并未在春节期间做出和百度、小米、腾讯一样的大动作，但还是拍摄了一支羊年的广告片。
在春节里，一家人团圆无疑是所有家庭想要实现的目标，苏宁抓住全家团圆这点大打亲情牌，暗示苏宁是全品类平台，可谓是有心之举。借助广告内容，人们看到演员各自带来了从苏宁购买的不同品类商品，苏宁为大家提供多品类商品选择的能力的确得以凸显，并且还强化了“苏宁易购、为你而省”的消费观念，这的确是苏宁此次春晚广告的一大亮点。
( 责任编辑: 黄淑蓉 )
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