流量造假是中国影视行业经过几十年的改革发展中遇到的收视率、播放量等数据中的“水分”问题。2019年12月，国家互联网信息办公室发布《网络信息内容生态治理规定》。根据规定，网络信息内容服务使用者和生产者、平台不得开展流量造假。
“网络水军”与流量造假，无疑会破坏公平竞争的市场秩序，侵蚀网络空间社会信任。互联网经济是诚信经济，其赖以存在的基石是真实活跃的用户和信息。多措并举、精准治理，从源头、交易链条等多方面着手，才能有效打击网络黑灰产业链，不断压缩其生存空间，助力互联网平台经济健康有序发展。
流量造假是互联网时代的特有产物，其性质与商品经济时代的假货无二，都是违背基本商业道德和诚信准则的不法行为。当互联网与各行业融合发展，大量社会投资、金融资本涌入互联网行业时，流量自然就成为资本衡量新业态市场成功与否的重要标准。同时，当人们把流量视为互联网经济的核心，各行各业均根据流量及其所附加的粉丝数量来作商业选择、价值评判，“唯流量论”便开始大行其道。一般说来，流量造假背后往往存在一条以“水军”和智能刷单机器人为核心的庞大灰色产业链。
对于一些网红来说，在在需要提高流量的情况下，他们很多人都会通过直播流量造假的方式来增加自己直播间的流量流量造假的方式其实也是非常的多，但是最主要的一种还是通过第三方招募一些兼职人员来直播间刷流量，这样就能让直播间的流量瞬间提升，很多消费者看到这个直播间的流量非常的大，所以也会进来看一看，这样难免就会被吸引，并且因为这些造假的流量购买一些质量没有保证的产品，所以直播流量造假，在现在来说应该是一种非常普遍的现象了。
移动互联时代，注意力成为稀缺资源。受利益驱动，一些人片面追求“数据为王”“流量至上”，为了谋取利益不惜铤而走险，甚至走上网络犯罪的道路。
一些播出机构甚至在购剧合同中，将收视率与购片价格挂钩，诱导制作机构去买收视率。数据造假，花招迭出，渐成顽疾之一。有的电影院，凌晨竟是票房最高时段；某网剧点击量高达几百亿，远超全球人口总数；几部同时段播放的电视剧，共同标榜自己“收视率”第一。
1、 数据失真。互联网时代，数据正日益成为整合各类资源的核心驱动力，大数据产业应运而生。可一旦数据失真，大数据产业就失去了基石。
2、 平台失信。数据造假本身源自平台，一旦平台将暗刷流量带来的“经济回报”视为追求，无视职业操守，就会透支未来的发展信誉。
3、 评判失灵。数据是价值评判最直观的标准，数据一旦造假，就会使得参照数据评判价值的标准失灵，所谓“劣币驱逐良币”“低俗胜过高雅”等现象就会发生，误导行业健康发展。
4、 竞争失范。当明星、主播、平台纷纷热衷于刷流量，力争“排名不下滑”“不掉粉”，乃至“买粉丝”“恶意刷竞争对手的流量”时，就会引发恶性竞争。
5、 秩序失衡。当产业失去真实数据这一发展基础，从事“唯利是图”的无规范竞争，最终将导致整个产业环境失去平衡，甚而会波及经济社会整体发展生态。
1、 技术规范应优先于刑法规范。优先使用技术规范应对流量造假，能够及时发现并规避流量过于集中的现象。网络监管部门和相关行业组织应加快技术规范制定，提升网络平台的流量运营安全保障功能：一是明确网络平台识别流量异常的操作规则，以有效对流量运营风险作出反应；二是丰富网络平台干预流量造假的具体举措，如屏蔽设置、网站提示、合理追踪和及时曝光等；三是细化网络平台惩治流量造假的规范种类，如分时限流、短期加入黑名单、长期封号等；四是提升网络平台算法规则设计，克服“唯流量论”的标签效应。
2、 优化应对流量造假的刑法教义学方案。这主要包括如下三点内容：一是流量造假的法益侵害内容。这可结合美国关于访问设备欺诈的规制理论来进行讨论。二是流量造假的不法判断。可以认为，流量造假的不法本质是流量运营的风险现实化。按照流量造假实施者与监管者的二元划分，可分别从作为犯与不作为犯两个视角研判其不法内涵。其中，网络平台作为直接监管者，有关信息网络安全管理义务精准化是不法判断的重要标尺。三是流量造假的归责。流量造假的归责是刑法教义学方案中关键的一个环节。以网络平台不作为犯归责为例，可引入罗克辛客观归责理论进行分析：（1）判断流量造假是否最低限度维持了法所不允许的风险；（2）判断不干预流量造假与维持流量造假客观不法风险之间的因果流程，是否落入规范保护目的范围之内；（3）判断因果流程是否在构成要件效力范围之内。通过把握上述三点，对于没有侵害流量运营安全、仅造成短期流量运营异常、因介入防控举措而避免风险不当扩大等情形，刑法应秉持审慎打击态度。
现在的娱乐圈提倡的是流量明星，什么是流量明星呢？就是有超高关注度的明星，比如你在微博有大量的粉丝，这样你的微博内容有大量的评论、转发等，以及在其他平台你都有着超高的人气，这就是所谓的流量明星。
流量明星只要搏关注度，就能越来越挣钱，你的片酬也会水涨船高。这也是为何流量造假生意会出现的原因。
有流量的明星，就会有粉丝，他们拍的影视作品自然也就有着更高的关注度。在售卖片源的时候，也自然能有更高的价格。说白了，娱乐圈都是生意，背后有推手，有人操作的。
然而，最受伤的还是普通的用户，他们被强行灌入流量明星的流量输出，一直备受软暴力侵扰。因此，他们才是最艰难的那一方。
除了娱乐圈，在商业市场中也有很多流量造假的情况，比如有些平台为了给投资者一个好的用户、订单数据，常年刷单、买用户，最后虽然获得了投资，但是之后的成长中运营得非常困难，想要做好市场几乎不可能。