禁止利用新闻报道等形式变相发布药品广告

目前报纸、电视上的部分药品广告存在夸大宣传现象，对此国家工商总局针对药品广告发布标准设置新增规定。

国家工商总局今日发布关于《药品广告审查发布标准(修订稿)》(征求意见稿)，相较于2007年版本的《药品广告审查发布标准》，《意见稿》新增规定：报纸头版、期刊封面不得发布含有涉及改善和增强性功能内容的药品广告。

《意见稿》规定，药品广告中涉及改善和增强性功能内容的，必须与经批准的药品说明书中的适应症或者功能主治完全一致。

报纸头版、期刊封面不得发布含有前款内容的广告。电视台、广播电台不得在7：00—22：00发布含有上款内容的广告。

《意见稿》明确，药品广告中有关药品功能疗效的宣传应当科学准确，不得含有利用广告代言人作推荐、证明;通过宣传某些成分的作用，扩大宣传药品说明书之外的功效，误导消费者等内容。

《意见稿》还规定，禁止利用新闻报道形式、医疗资讯服务类专题节(栏)目或以介绍健康、养生知识等形式发布或变相发布药品广告。

同时，禁止在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布药品广告。

此外，药品广告不得以未成年人为诉求对象，不得以未成年人名义介绍药品。

佰佰安全网提醒：药品广告夸大宣传严重误导消费者，尤其是老年消费者，容易轻信电视药品广告宣传。相关部门通过读传播媒介进行规范调整，消费者将直接受益。

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( 责任编辑: 吴梦莉 )