二胎难挡人口红利消失 母婴市场蛋糕遭“封顶”

尽管母婴电商先行者红孩子卖身苏宁后迅速失声，但却丝毫没有妨碍后来者的高歌猛进。近年来，大量母婴类垂直电商高调问世，老牌平台电商京东、唯品会、聚美优品等也在母婴品类上加码投入，不少跨境电商也把母婴产品作为主攻方向。在不少人看来，在阿里、京东无所不及的触角下，母婴产业或许是最“有机可乘”的。

随着二胎政策的放开，母婴市场被寄予了更大的希望，参与分羹者也是摩拳擦掌准备大干一场。不过，真实的数据并不那么乐观，在日前召开的2016中国母婴峰会上，北极光董事总经理姜皓天根据历年来的新增人口数据，对母婴行业从业人士表示，不要高兴得太早。

二胎放开难挡人口红利消失

母婴产业与每年新生人口的多少息息相关，那么，新生人口是越来越多还是越来越少了呢?姜皓天表示，这是一个不乐观的曲线，从1980年至今，新生儿数量在经历了1982年、1985年、1990年这几个生育高峰之后就一路下跌。1991年出现断崖式下跌，从2800万人一下子减少到2150万。1996年又大幅下跌到1580万，1996年至今，每年新生人口相对比较稳定，在1500万-1600万之间。现在计划生育放开了，开始允许二胎，目前来看，还没有看到新生人口曲线有明显的改变与提升。

“到2020年，中国的人口金字塔是在继续萎缩。计划生育这么多年，它的影响不是现在放开二胎马上就能够改变的。何况，现代人的一些心态、意愿和以前都不一样了，所以，一句话可以概括，中国的人口红利已经过去了”，姜皓天指出。

尽管姜皓天认为中国的人口红利已经过去，但是，就在今年6月份，贝贝网获得了1亿美元的D轮融资，除了早期的高榕资本、今日资本、新天域资本追投之外，北极光成为最新进入的投资者。

事实上，在北极光董事总经理姜皓天看来，尽管人口红利已经消失，但对母婴行业还至于那么负面，“否则我们也不会投贝贝网”。

前瞻产业研究院发布的《母婴O2O市场分析报告》认为，母婴行业存在两个结构性优势，一是淘宝的主力消费人群开始主导中国的消费升级，“淘宝是从2003年开始的，淘宝的第一代核心消费人群是1982年到1987年这五年出生的人。今天他们已经30多岁，他们购物时会从以前的以便宜为主转为以品质为主”;二是尽管中国总体新生人口持续下降，曲线并不乐观，但一二线城市的新生人口是在迅速增加的，“在北京、上海等大城市，现在小孩入托、入学比以前又难了，难了很多，这是因为这几年新生人口翻倍，原先一些资源现在又紧缺起来了。电商的人群很多是一二线城市的人群，随着整个中国的城镇化，人口向大城市集中，一二线城市的人口并没有在减少，而是在增加”。

此外，在姜皓天眼中，淘宝发展至今，它太大了，包罗万象，有几十亿个品类，要在上面买一个东西，实在是太复杂了，品质和体验都难以满足消费升级的需求。因此，在淘宝第一大品类服装上，诞生了蘑菇街、美丽说;在母婴品类上诞生了贝贝网，淘宝自己也把二手交易独立出来一个“闲鱼”。

“妈妈经济”或破局母婴市场

与姜皓天的观点不谋而合，面对母婴市场总体蛋糕的“封顶”，以及淘宝第一代核心消费人群已经变成了“妈妈”，贝贝网率先推出了“妈妈经济”的概念并决心向此转型。

在贝贝网CEO张良伦看来， “妈妈经济”是一个走出母婴历史困境的全新解决方案。其是将母婴看作是一个人群而非品类，“妈妈经济”的核心观点就是，每个妈妈背后都是一个家庭，“某种程度上看，母婴电商往后走，最大的终局是家庭消费电商，整个‘妈妈经济’将满足家庭消费所有需求，包括给小孩买东西、给自妈妈自己买东西，给家里买东西”。

来自尼尔森的数据，也印证了“妈妈”在家庭消费中的支配地位。尼尔森副总裁丁霞在会上指出，整个网购族群中，女性网购超过半数，在女性网购族群中，妈妈人群占比在65%以上，而她们购物总金额是整体网购人群的1.4倍。

“妈妈经济”概念的提出，让行业看到了母婴行业的更多可能性。有研究报告显示，2017年母婴行业市场规模将达3万亿元，而从“妈妈经济”的角度出发，市场规模将超过10万亿元，增量主要来自于0.7万亿元的美妆市场、3万亿元的女性服饰市场、4万亿元的家具增量。不过，张良伦指出，“如果把‘妈妈经济’只认为是扩品类，我认为就太狭隘了。它更多代表的是一种思维方式，你首先要去关注人群，而不是品类”。

张良伦还表示， “妈妈经济”对母婴市场细分、规模的再定义，从很大程度上解决了人们对母婴市场的矛盾判断。过去，一方面，人口红利、消费升级的需求势不可挡;而另一方面，妈妈用户消费周期较短、标品毛利低等种种问题，又导致母婴行业发展烧钱不断。而“妈妈经济”下的大母婴市场，无疑是另辟蹊径，为母婴行业发现了新的可持续的利益增长点。

更多相关母婴知识请关注佰佰安全网。

( 责任编辑: 胡玲玲 )