移动支付均打响烧钱战 电商变成店商

移动支付均打响烧钱战 电商变成店商

还记得去年“双十二”消费者排长队用支付宝钱包付账的场景吗?当时，支付宝用人均贴200元的烧钱战略，吸引大量消费者尝鲜移动支付。昨天，支付宝决定再次贴钱推广移动支付，但这次的烧钱计划并非一天烧完，而是选择每月28日作为“支付宝日”，单人单日最多可减免15元。

“细水长流”为培养支付习惯

每月28日的“支付宝日”营销将在全国1万多家超市卖场和便利店推广，其中上海参加活动的包括屈臣氏、全家和万宁三大便利店品牌，以及欧尚、家乐福两大卖场品牌。根据活动规则，“支付宝日”消费者在以上商户任意消费均可享受8折优惠，便利店最高优惠5元，卖场最高优惠10元。也就是说，最划算的消费方式是在便利店选购25元商品、在卖场选购50元商品，总共可减免15元。

有消费者指出，比起去年“双十二”每人贴了近200元，这次“支付宝日”的优惠力度似乎小了点。但支付宝方面解释为“细水长流”，这次的活动旨在帮助消费者养成移动消费习惯。相关超市卖场还将推广“支付宝价”商品——消费者用支付宝钱包结账的话，这些商品的价格要比平时明显便宜。比如，欧尚的和路雪、金锣、立白等品牌部分产品“支付宝价”为原价4折。支付宝透露，随着参与商户和品牌增加，这类移动支付特价商品数量未来几个月也将逐步增加。

针锋相对抢占线下店商资源

无独有偶，腾讯旗下的微信、中国电信旗下的翼支付等，也开始烧钱推广移动支付。

并非只有支付宝一家对移动支付市场虎视眈眈。昨天是腾讯的“微信支付日”，只要微信支付10元以上，就能立减10元，限额4.9万名。或是因为金额和人数都有限，微信没有大肆推广这一活动，但部分开通微信支付的商户却主动为此打广告。记者关注的某家快餐店公众号就发来提醒说：“10元等于白吃溏心蛋、白灼生菜、韩国泡菜、上海烤麸……”门店里，营业员也提醒消费者使用微信支付。

在陆家嘴星展银行大厦的全家便利店里，手工书写的“使用翼支付，全场8折，PK支付宝”的告示也很引人注目。翼支付是中国电信旗下的第三方支付，目前也在贴钱推广。营业员告诉记者，对便利店来说，消费者使用翼支付还是使用支付宝钱包，差别不大，“哪个方便你用哪个。”

互联网分析师唐汹指出，不同品牌在移动支付市场针锋相对，与抢夺线下店商资源不无关系。移动支付其实是店商触网的一个接入口，接入后，移动支付可与店商通过大数据分析、精准营销等合作获取额外收益。各家移动支付都希望告诉店商“我才是市场第一”或“和我合作，就能提高销量”，所以不惜“烧钱”招揽人气。

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